中茶公司榮獲新華社國民品牌創(chuàng )新萬(wàn)里行“創(chuàng )新案例”

發(fā)布時(shí)間：2023-12-04

12月3日，2023中國企業(yè)家博鰲論壇中國新消費發(fā)展大會(huì )順利召開(kāi)，活動(dòng)現場(chǎng)公布了“國民品牌創(chuàng )新萬(wàn)里行”優(yōu)秀案例評選結果，中國茶葉股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：中茶公司）榮獲國民品牌創(chuàng )新萬(wàn)里行“創(chuàng )新案例”引領(lǐng)茶行業(yè)創(chuàng )新前行，樹(shù)立標志性旗幟。

近年來(lái)，中茶公司以“好茶在中茶”為品牌理念，從“頭”開(kāi)始，借助頭部媒體進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，與央視、新華社、人民日報等頭部媒體進(jìn)行深入合作，推動(dòng)旗下核心產(chǎn)品登陸國家級主流平臺，拉升中茶的品牌站位，提高品牌的信譽(yù)度，同時(shí)以文化IP賦能茶葉超級單品，冠名《書(shū)畫(huà)里的中國》《中國詩(shī)詞大會(huì )》等文化類(lèi)節目，以文化IP植入形式賦能超級單品。從“紅”開(kāi)始，探索打造茶旅融合的跨界營(yíng)銷(xiāo)，主動(dòng)發(fā)掘中茶安化第一茶廠(chǎng)央企業(yè)愛(ài)國主義教育基地紅色歷史價(jià)值和文化價(jià)值，制定了“茶旅融合”跨界營(yíng)銷(xiāo)方案，重新展現了當年真實(shí)的歷史事件和歷史人物，把茶文化與紅色歷史緊密相連，形成了“茶旅融合+鄉村振興”的新興業(yè)態(tài)，促進(jìn)了傳統產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作。

近年來(lái)，中茶公司加大科技創(chuàng )新，為傳統產(chǎn)業(yè)插上科技的翅膀，以科技為先，改進(jìn)傳統生產(chǎn)工藝，堅持守正創(chuàng )新，發(fā)揚探索精神，取得多項科研成果，進(jìn)一步提高了傳統茶企的效益效能，中茶公司研發(fā)的六堡茶快速陳化工藝及自動(dòng)化翻堆設備的落地，有效縮短六堡茶生產(chǎn)倉儲周期；滇紅智能化萎凋發(fā)酵系統主體研發(fā)完成通過(guò)中試；茉莉花茶低溫窨制技術(shù)全面投產(chǎn)，在行業(yè)中率先實(shí)現花茶“不落地”窨制，提高地方茶企的現代化科技含量。以創(chuàng )新為要，實(shí)現高科技跨界融合，打造綠色低碳茶園，嚴格控制化肥使用量，減少農藥殘留，提高茶葉的安全性和品質(zhì)，建設智慧茶園，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、大數據等技術(shù)，實(shí)時(shí)監測茶園的氣候、土壤、病蟲(chóng)害等情況，為茶樹(shù)生長(cháng)提供最佳的生長(cháng)環(huán)境，同時(shí)為科學(xué)研發(fā)提供原料，茶葉標本登陸中國空間站，開(kāi)展一系列前瞻性科學(xué)實(shí)驗，為改進(jìn)種植技術(shù)、選種育種等提供數據支持。

未來(lái)，中茶公司將繼續以“好茶在中茶”為品牌理念，引領(lǐng)茶行業(yè)創(chuàng )新前行，加強科技創(chuàng )新，產(chǎn)業(yè)鏈融合，打造新時(shí)代國潮茶飲。

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